lunes, 27 de mayo de 2019

El ejecutivo que solo buscaba donde había luz . CUENTOS PARA CEOs

En el mundo de la empresa es habitual encontrar a directivos autoconvencidos de que están actualizados y son innovadores... cuando en realidad sus soluciones e ideas son las mismas de siempre con ligeros cambios de matiz. Y lo que es peor, todo el mundo se da cuenta y piensa que están anticuados. Son ejecutivos que recurren a lo fácil, a lo que ya funcionó. Que se engañan presentando como novedoso aquello que en los demás tildarían de mera repetición. Pero la verdadera innovación está allí donde el pasado no ilumina con su luz.

lunes, 22 de abril de 2019

Disonancia Cognitiva: Tensión entre ideas y acciones y su influencia en Comunicación

¿Las ideas y actitudes modifican las conductas o son las conductas las que modifican las ideas y actitudes? Esta pregunta está en el origen de la Teoría de la Disonancia Cognitiva, cuyo conocimiento aporta mucho a los profesionales de la Comunicación acerca de las reacciones que pueden generar sus mensajes y cómo pueden condicionar éstos la toma de decisiones de sus públicos objetivos en función de la asunción o no de sus contenidos.

lunes, 25 de marzo de 2019

Comunicación Interna: Conceptos del entorno laboral que suelen interpretarse mal (7) – hipótesis, conjetura, teorema y axioma

El mundo empresarial bebe con frecuencia de fuentes científicas. Quizá porque su terminología suena contundente o ‘erudita’, en muchas reuniones en las que se discuten proyectos, alternativas o diferentes visiones de un problema, se utilizan términos propios de investigadores con objeto de reforzar las opiniones propias o quitar validez a las ajenas. Hasta ahí todo bien. El problema surge cuando se usan vocablos como hipótesis, conjetura, teorema o axioma para reforzar o despreciar una idea... ya que quizá se está haciendo justo lo contrario.

lunes, 25 de febrero de 2019

2 experimentos que te demuestran que la Comunicación y la Publicidad sí te afectan

El cerebro es juez y parte a la hora de valorar si Comunicación y Publicidad influyen en nuestras preferencias, acciones o toma de decisiones. Y eso condiciona la percepción de dichos procesos. Nos sentimos racionales e inmunes a toda manipulación, pero en realidad nuestro cerebro muestra altas dosis de permeabilidad a elementos simplistas y emocionales; así como una enorme capacidad para ocultar dicha influencia mediante una sensación de racionalidad, que nos tranquiliza y refuerza en nuestros planteamientos. Y para quien piense que eso no le pasa a él, aquí tiene dos experimentos de Mera Exposición, cuyos espectaculares resultados le harán pensar hasta qué punto la Comunicación y la Publicidad nos influyen a todos... incluido él.

lunes, 21 de enero de 2019

Falacias: Ad Verecundiam, Causa Falsa y Ad Logicam

Creer algo sólo porque lo dice ‘determinada persona’ es muy humano y hasta natural. El problema llega cuando el único argumento de defensa de una posición es precisamente ese, que lo ha dicho alguien cuyo aval es que es famoso, tiene un alto cargo o cae bien, y por supuesto sin tener conocimientos acreditados en la materia. Es lo que se denomina falacia Ad Verecundian, que explico junto a otras dos, Causa Falsa / Non Causa Pro Causa y Ad Logicam.